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陜旅集團2019“山花工程·后備箱行動”圓滿收官

來源:品牌與企業管理部 日期:2019年10月15日 瀏覽量:1606

10月13日上午,“綠水青山家鄉美”陜西省第三屆特色與休閑農業品牌推廣系列活動暨陜旅集團“山花工程·后備箱行動”于秦嶺江山景區圓滿收官。“山花工程”大型公益活動是陜旅集團啟動的一項旅游精準扶貧工程,通過旅游+扶貧的方式,探索鄉村振興新模式。本次活動由共青團陜西省委、陜西省農業農村廳、陜西旅游集團有限公司聯合發起。



共青團陜西省委黨組成員、副書記黃華,陜西旅游集團黨委副書記、董事常夢春,中石化陜西石油分公司副總經理、總法律顧問匡新紅,陜西省發展特色與休閑農業指導中心書記文力等領導和嘉賓出席了此次活動。


活動當天,109輛車,296名來自民生銀行西安分行貴賓客戶和零公里自駕游車友,從西安出發,在美麗的秦嶺江山景區集結。西安出發一小時,秦嶺秘境“醉”江山,秦嶺江山景區位于秦嶺東段南麓的商洛市商州區腰市鎮,距西安僅90公里,風景如畫如歌、如詩如夢。本次活動得到來自中國民生銀行西安分行的大力支持。


▲陜旅集團黨委副書記、董事常夢春致辭


2019年,陜旅集團“山花工程·后備箱行動”依托“旅游+電商+自駕”模式,以買代捐,振興發展鄉村休閑農業,助力脫貧攻堅產業發展。為更好地助力農產品落地銷售,本次活動現場,陜旅集團攜手中石化陜西石油簽約戰略合作;陜西駿途數字傳媒有限公司攜手中石化、白鹿原影視城等愛心企業簽訂戰略合作協議,共同助力農產品打通銷售“最后一公里”。


▲簽約儀式現場

在陜西省創建全域旅游示范省大背景下,在文化與旅游融合發展的契機下,本次簽約合作將搭建更高層次的異業合作平臺,樹立陜西省大型國企跨界聯合發展的典范,譜寫央企聯手地方國有企業共謀發展的新篇章。

                                                                            益行秦嶺·愛出發

                                                                  2019“山花工程·后備箱行動”

                                                                           掀起全民公益熱潮

“山花工程·后備箱行動”鄉村旅游扶貧項目,是陜旅集團自覺承擔國企責任,積極落實中省相關扶貧會議精神的具體實踐,今年已是第五年開展。

陜旅集團“山花工程·后備箱行動”系列活動 


自2015年開始,陜旅集團通過不同方式、不同階段的探索,基于鄉村旅游項目建設、旅游產業培訓、農業電商及扶貧政策等背景或技術,在踐行“文化、歡樂、慈善”的價值觀和保持省級國企的社會責任意識的同時,提出“以農興旅、農旅融合的發展模式落實后備箱行動”,和“以全年自駕活動帶動陜西鄉村旅游發展,實現山花工程·后備箱行動品牌化”的兩個新主張,推動鄉村旅游的綜合效益做大做強。

2019年是“綠水青山家鄉美”的第三屆,陜旅集團充分發揮我省農特產品及農村旅游資源豐富的優勢,深入挖掘農特產品及鄉村游文化內涵,強化特色與休閑農業品牌宣傳,加強脫貧攻堅與鄉村振興統籌銜接,以推進資源整合和產業優勢互補,激活當地產業發展潛力。本次活動聯合共青團陜西省委、陜西省農業農村廳,他們多年來不斷在全省各地開展活動為以農業休閑游等形式鄉村旅游注入新活力,為各縣域農特產業發展提供新動力。


▲陜旅集團山花工程·后備箱行動依托“旅游+電商+自駕”模式 

2019年,在“綠水青山家鄉美”陜西省第三屆特色與休閑農業品牌推廣系列活動中,陜旅集團帶領5000名自駕游客先后走進紫陽、岐山、大荔、柞水、宜川、留壩、周至、鳳縣、藍田、商洛等省內10地。全年,向10個縣帶入自駕游客累計超超5000人次,自駕車輛1584輛,帶動間接收入近百萬。


▲駿途網重磅推出的 “后備箱行動卡”

▲公益自駕受熱捧,“以買代捐”實現貧困地區資源變現。

全年,我們開發出10條特色鮮明、產業突出的精品鄉村旅游線路。我們創造出一個新模式:以“后備箱行動”為核心,以“自駕活動”組織方式,以“全方位展現各地人文風情和農業特色”為訴求,以發行“后備箱行動卡”為流量嫁接渠道,拉動更多人走進綠水青山中。

與此同時,陜旅集團在白鹿原影視城等人流量密集的景區,開設“山花工程愛心扶貧超市”,以此舉賦能農特產品,推進集團扶貧活動落地,并輻射西安及周邊區域。“以買代捐”,滿足游客的鄉愁情感消費需求,進一步激活當地產業發展潛力,助力我省鄉村振興,帶動當地農民增收,共享脫貧攻堅成果。 

                                                           “四美”評選+微博話題推廣全面發聲

                                                                         為鄉村發展搖旗吶喊

“四美”評選活動充分發揮互聯網+時代背景下的新媒體宣傳平臺,設計制作投票H5 ,確保系統的穩定性和安全性及投票活動的即時傳播、即時互動,實現對“綠水青山家鄉美”大品牌的裂變式傳播。自啟動以來,受到了我省多個縣域相關單位及個人的關注。



截至8月31日,通過自主報名、社會推薦和單位推薦的方式,共收到我省各地市、開發區、區縣和市直有關單位等擇優推薦報送的“最美農產”、“最美鄉村”、“最美鄉村旅游線路”、“最美農事活動、景觀”共計50條。經過近兩個月的報名投票,最終評選出2019年“四美”名單。為擴大本次活動宣傳,提升網友參與度,組織方特別開設了#第三屆我為美麗鄉村代言#微博話題,近千條微博、千萬次閱讀、數萬次討論,在鄉村旅游市場形成很大影響力。自話題建立,30多位城市大V帶頭發聲,將每一站如火如荼的場景展現的淋漓盡致。數萬網友紛紛參與,并為自己的家鄉搖旗吶喊。

                                                       陜旅集團“山花工程·后備箱行動”成功入選

                                                               《2019世界旅游聯盟減貧案例》

不久前,陜旅集團的“山花工程·后備箱行動”作為旅游扶貧的“陜旅樣本”成功入選《2019世界旅游聯盟減貧案例》。這將有助于“陜旅樣本”的進一步推廣,也為中國以及世界其他地區的旅游減貧工作提供了有益的參考。 


活動儀式后,自駕車友游覽秦嶺江山景區,景區旅游及歷史資源豐富,原生態的山、水、石、林、洞、潭、溪、瀑隨處可見,獨有的喀斯特地貌和石林景觀更為奇特稀少。

游客們穿越江山峽谷,走驚險玻璃吊橋,體驗傳統村寨生活,看原始部落表演,還能品嘗到商芝肉、鍋巴辣子雞、農家土鴨、商州醋粉、黑龍口豆腐干、鍋盔辣子、爽口蘿卜條等眾多特色美食,徜徉在江山美麗的山水間,感受休閑度假的樂趣。



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